Ребрендинг "Дикси": Просто. Рядом. По-соседски
01 JUN 2011
Saatchi & Saatchi Russia подготовили ребрендинг для одного из крупнейших ритейлеров России, компании «Дикси». На основе разработанной стратегической платформы было создано новое визуальное оформление: фирменный стиль и другие атрибуты бренда внутри магазинов. Сегодня стартовала масштабная рекламная кампания, размещенная на различных носителях (ТВ, печатные СМИ, наружная реклама, транспорт).
Основной креативной идеей стала тема соседства, которая воплотилась в лозунге кампании: «Дикси. Просто. Рядом. По-соседски». Главной героиней ТВ-роликов и наружной рекламы стала Клара Захаровна, ТВ-звезда конца 90-х (актер Павел Кабанов). Циничная, острая на язык, сметливая Клара Захаровна олицетворяет всем знакомый типаж соседки, которая в курсе дел всего дома - в том числе и лучших цен на продукты в районе.
Илья Якубсон, президент группы компаний «Дикси»: «Пришло время соединить наши ценности и опыт в единое целое. Создать гармоничный образ, который будет понятен и приятен покупателю. На выполнение этой задачи мы потратили немало времени, средств и сил, и готовы вкладывать столько, сколько потребуется в будущем. Мы сформировали маркетинговую стратегию, охватывающую весь наш бизнес. Мы радикально изменили наш логотип и фирменный стиль, запускаем рекламную кампанию на федеральном уровне. Масштабная и качественная работа стратегического значения проделана нашим департаментом маркетинга во главе с Денни Перекальски и профессиональными партнерами - агентством Saatchi & Saatchi».
Шеннон Куллум, генеральный директор Saatchi & Saatchi Russia: «Розничная торговля в России похожа на фильм ужасов с точки зрения маркетинга и рекламы. Лишь некоторые ритейлеры последовательны в своих рекламных кампаниях, и еще меньшее их количество сосредоточено на построении своего бренда. В рамках этой кампании и претерпевая другие изменения «Дикси» приобрели новый вид на долгое время, а также сделали первый шаг для того, чтобы установить прямую связь с покупателем, которая основана не только на продуктах и их ценах. Я думаю, что все большее количество ритейлеров последует по этому пути. Они просто должны это сделать».
