Фестиваль советской рекламы

19 AUG 2011

В рамках спецпрограммы фестиваля «Полка. Освобожденное кино»

Телевизор «Юность 402», губная помада «Северное сияние», электросковорода и приятно освежающий напиток «Байкал» - предметы быта, которые стали неотделимыми атрибутами СССР эпохи 70-х и 80-х.  Даже в условиях дефицита в то время была реклама товаров, которая несла в себе определенные функции и, пожалуй, главная из них: «Наша промышленность работает по-прежнему хорошо, и у нас все здорово».

«ЦЕЛЫЙ ЗООПАРК ИГРУШЕК ПОМЕЩАЕТСЯ В ЯЩИКЕ, ЕСЛИ ЭТИ ИГРУШКИ ИЗ ПОЛИХЛОРВИНИЛОВОЙ ПЛЕНКИ»

Парадокс советской рекламы заключался в том, что она рекламировала товары, которых нет, в стране, где есть все. Креативное агентство Saatchi & Saatchi Russia исследует феномен советской рекламы на примере уникального материала ленинградских киностудий - роликов, снятых в Советском союзе с 70-х по 1991 год. В рамках фестиваля будет представлено программа на 60 минут с подборкой разных роликов этого периода, которые станут любопытным кинематографическим откровением для зрителей.

«ЗАРЯЖЕННЫЙ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ВАШЕЙ ФАНТАЗИЕЙ, РУЧНОЙ ФЕН "ЛЕСЯ" СТРЕЛЯЕТ БЕЗ ОСЕЧКИ»

Хронометраж роликов был более чем нестандартным - от 3-х до 40 минут, что сейчас просто невозможно представить. Советские ролики больше походили на фильмы в коротком метре, нежели на рекламу. И это неудивительно, ведь ролики снимали в свободное время известные режиссеры-документалисты. Считается, что первый рекламный ролик появился в СССР в 1972 году - это была реклама воздушного шоколада. Поговаривают даже, что сценарий к этому новаторскому произведению писал сам Никита Сергеевич Михалков. История действительно красивая и даже слишком, чтобы быть правдоподобной. Но был Михалков или нет, в рекламе тех лет можно с удивлением встретить множество знакомых имен, среди них самые известные актеры: Смирнов, Боярский, Светин, Меркурьев - рассказывали о пользе ломбардов, незаменимости советской мебели и многом другом.

«ОТЛИЧНОЕ ВНЕШНЕЕ ОФОРМЛЕНИЕ - ВОТ В ЧЕМ СЕКРЕТ ИХ ПОПУЛЯРНОСТИ»

Подробнее о фестивале.