Starhit сделает вас звездой в один клик!

22 MAR 2011

Каждая женщина в глубине души лелеет надежду, что однажды какой-нибудь известный режиссер выделит ее из тысяч в толпе, и в один момент, оценив ее необычность, сделает своей музой и любимицей миллионов. Журнал Андрея Малахова «StarHit» использовал эту невинную женскую фантазию испытывать яркие эмоции звездной жизни, чтобы создать промо-кампанию журнала в Интернет под названием: «StarHit. Стань звездой». Креативную концепцию кампании разработали и осуществили Saatchi&Saatchi Russia.

На специальном промо-сайте starhit.ru журнал предлагает пользователю почувствовать себя звездой, которую выбрали для обложки журнала «StarHit». Сначала посетительница сайта загружает свою фотографию, сообщает свое имя и цвет волос, вводит телефонный номер и затем смотрит ролик, показывающий «закулисную» жизнь журнала: Малахов и редколлегия никак не могут решить, кто из предложенных звездных персонажей будет украшать обложку следующего выпуска. И наконец, известному ведущему предлагают очередной вариант обложки, на которой ты видишь саму себя, после чего слышишь свое имя и на твой мобильный поступает персональный звонок - личное приглашение от Андрея. Конечно, пользовательнице тут же предлагается разыграть подругу, введя ее имя и номер мобильного.

Проект оказался очень успешным - с декабря сайт посетили более 100 000 уникальных пользователей, из которых более 70 000 совершили звонки, что указывает на высокую степень вовлеченности. Идея использования звездного ведущего и механика «звонка из видео» с персонализацией данных и возможностью поделиться роликом с друзьями в социальных сетях были выбраны для усиления вирусного эффекта. В продвижении проекта основной акцент был сделан на социальные сети и блоги - это также позволило проекту добиться массового распространения в сети.