Head&Shoulders поможет мужчинам и женщинам лучше понять друг друга
01 MAR 2011
Не всякий бренд может стать экспертом во взаимоотношениях между мужчиной и женщиной. Head&Shoulders взял на себя эту роль и преуспел как никто другой.
Агентство Saatchi&Saatchi Russia запустило в феврале этого года новую рекламную кампанию для бренда Head&Shoulders. Главными героями рекламной истории стали Анастасия Заворотнюк и Петр Чернышев. Перед агентством стояла задача смело, но иронично показать отличие в восприятии мужчинами и женщинами своих отношений, внешности, да что там говорить, жизни в целом.
Он никогда не поймет, как можно рвать на себе волосы из-за неудачной стрижки. Она же искренне недоумевает, как можно не заметить, что она покрасила волосы, убралась в доме или провела весь день в spа-салоне. Они действительно всегда будут разными, но Head&Shoulders решил стать тем брендом, который, хорошо понимая их обоих, предлагает решения, разработанные специально для Него и для Нее. Head&Shoulders знает, как важно всегда быть уверенным в своей внешности и иметь здоровые и красивые волосы. Именно поэтому H&S создал шампунь против выпадения волос, который ухаживает как за ее, так и за его волосами.
Помимо ролика на ТВ и большого охвата в прессе, кампания получила мощную поддержку в Интернете – это баннеры и специальные проекты на мужских и женских порталах.
На популярнейшем сайте знакомств Loveplanet запущен тест на взаимопонимание, который можно пройти вдвоем, причем вам даже не нужно для этого разговаривать. Тест актуален для всех вне зависимости от серьезности ваших намерений, будь то просто флирт в сети или дальновидные планы о свадьбе. На том же сайте задействован механизм, который генерирует оригинальные фразы от Head&Shoulders, чтобы начать разговор со своей половиной.
На порталах Kleo, Cosmo, Wday и Men’s health можно пройти тесты, актуальные и девушкам, и молодым людям, заинтересованным проверить, насколько хорошо они понимают свою пассию. В результате каждого теста пользователь получает оригинальный совет от эксперта в вопросе взаимоотношений.
Оригинальное приложение запущено в социальной сети «ВКонтакте» под названием «Переводчик мыслей», которое позволяет правильно трактовать фразы противоположного пола. Даже не догадываешься, что она имела в виду, сказав: «Не сейчас»? Тогда тебе точно сюда!
В ближайшее время на сайте headandshoulders.ru появится интерактивный раздел, который позволит пользователям принять участие в вечном споре между мужчинами и женщинами, высказать свою позицию или создать новую нестандартную ситуацию, требующую решения. Также раздел будет содержать полезную информацию с интересными фактами о волосах мужчины и женщины.
